“Agrega a tu madre”, un nuevo viral de Central Lechera Asturiana.

Desde hace unos días, el vídeo que podéis ver sobre estas líneas está casi por todas partes e incluso sus protagonistas han llegado a dar alguna entrevista a medios tradicionales. Aunque en el clip no hace referencia alguna a Central Lechera Asturiana, un rápido vistazo al micrositio www.agregaatumadre.es (que aparece referenciada al final) desvela que la popular marca de productos lácteos es la que está detrás de la campaña. En poco más de una semana ha alcanzado más de 600.000 visualizaciones en YouTube.

¿Por qué ha triunfado? Tan sólo hace falta ver el primer comentario publicado por el usuario EgOrFilms en Youtube: “No di a “omitir” a este vídeo cuando me salió de anuncio… porque está genial”. Se trata de un clip corto, divertido, trata un tema moderno y actual (¿agregar o no agregar a una madre al Facebook?) y anima al usuario a dar su propia opinión sobre esa cuestión. Además, han sabido controlar a la perfección el margen de tiempo con el que lanzarla, para que alcance su popularidad máxima ahora que se acerca el Día de la madre.

El sitio web que han diseñado para la ocasión está bastante completo, con la posibilidad de que el usuario vote “sí” o “no” y de ver las últimas reacciones en las redes sociales. En la página de Facebook que han creado a tal efecto (separada de su página oficial, otro acierto) llevan ya casi 4.300 “me gusta”. Día a día la mantienen activa citando razones para no agregarla y piden opiniones a sus usuarios.

En Twitter, el protagonista del vídeo mantiene una cuenta normal, en la que habla de temas de los que podría hablar cualquier joven. El hashtag que han elegido para fomenar la conversación es #agregaatumadre, bastante descriptivo y claro, que también parece estar triunfando. Todo un éxito para distritowowmom, la agencia creadora de tan original campaña, y para Central Lechera Asturiana, que se han atrevido con algo diferente.

PD: Yo he añadido  a mi madre : ) y estos son los resultados de la votación!!

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Porque no todos tenemos abuela: Teletorrija

Teletorrija llegó como se fue, como un ejemplo estacional (y viral) de social commerce. Detrás de la iniciativa están la agencia de publicidad La Despensa y Cafés La Estrella, una marca de café que está celebrando su 125 aniversario recuperando “cosas buenas” del pasado.

Entre ellas, sitúan las torrijas de Semana Santa, uno de los postres típicos de esta temporada. “Porque no todos tenemos abuela, porque no todos sabemos hacerlas y porque no queremos que nadie se pierda el placer y la tradición de tomar una torrija en estas fechas, hemos abierto Teletorrija”, explican en su web. Durante varios días y desde finales de marzo, cada día se abría una oportunidad de pedir en su perfil de Facebook el envío a casa  gratis de unas torrijas y un café, que entregaba un repartidor de Teletorrija. El éxito de la iniciativa fue bastante elevado, convirtiendo a Teletorrija en uno de los temas recurrentes de noticias de color para Semana Santa.

Las teletorrijas se agotaron, como explicaron en su perfil de Facebook. Los pedidos han sido gestionados en una clásica pastelería madrileña, El Riojano, y enviados acompañados de su taza de café a la dirección que haya dado el usuario. Un repartidor en moto, similar al de las cadenas de comida rápida, entregaba en el destino el pedido.

La campaña demuestra, más allá del alto impacto que consiguen iniciativas que mezclan lo clásico con lo 2.0, la desaparición de las barreras por parte de los usuarios para utilizar sus perfiles en redes sociales como altavoces para hacerse con productos.